Black Friday a été importé des États-Unis il y a environ trois ans et est aujourd’hui plus que répandu à la fois dans le monde en ligne et dans les magasins physiques.

Le 27 novembre prochain aura lieu le Vendredi noir, une tradition américaine qui suit le jour de l’Action de grâces, qui sert de point de départ aux achats de Noël et qui a réussi à se faire une place dans le calendrier commercial espagnol. En matière de consommation, les frontières se dissipent et les grands supermarchés, chaînes et commerces de proximité s’adaptent à une journée qui prend de plus en plus de poids et de puissance dans les ventes annuelles, atteignant jusqu’à 6% dans certains cas.

Mais au-delà des faits les plus connus, qu’y a-t-il derrière le Vendredi noir et pourquoi est-il de plus en plus important ?

Qu’est-ce que c’est ?

Tout simplement, c’est un jour où un grand nombre de magasins lancent de grandes offres et des rabais importants. Une sorte de vente, mais beaucoup plus concentrée : les entreprises espagnoles choisissent de le faire soit le même jour du Black Friday, soit de tirer les offres de la semaine précédente et de les prolonger jusqu’au lundi 30, le soi-disant Cyber Monday. Aux États-Unis, cette dernière pratique était courante les années précédentes, mais de nombreux commerçants choisissent de tout concentrer le vendredi, ce qui crée une plus grande attente et une plus grande urgence d’achat chez le client.

Pourquoi est-il célébré ?

Dans son origine, aux États-Unis, c’est le vendredi du pont dans lequel commencent les achats de Noël, profitant du fait que c’est un jour férié dans de nombreux États : le jeudi est Thanksgiving et le lendemain beaucoup ne travaillent pas, c’est donc une bonne occasion d’avancer les achats de Noël ou simplement profiter des achats non prévus.

Quand cela se passe-t-il ?

La date exacte varie chaque année. Elle a lieu la fin de semaine suivant l’Action de grâces aux États-Unis, c’est-à-dire tous les quatre jeudis de novembre. Le vendredi noir est le lendemain immédiat : cette année est le 27 novembre et l’année dernière, en 2014, était le 28 novembre, tandis qu’en 2013 a eu lieu le 29 novembre.

Pourquoi Black Friday ?

Érigé dans une des journées de plus grande consommation de l’année, si ce n’est celle que plus dans certains exercices précédents, il est appelé Vendredi Noir (Vendredi noir) car avec les revenus générés dans cette journée la comptabilité de nombreux magasins passe de « numéros rouges » ou pertes à « numéros noirs » (gains).

Pourquoi êtes-vous venu en Espagne ?

Parce que c’est bon pour les magasins – ils commencent à facturer tôt pour la période de Noël – et c’est bon pour les clients – ils obtiennent des rabais avant Noël. Ils y gagnent tous les deux, tout comme l’économie. Amazon l’a importé il y a environ trois ans et aujourd’hui il est très répandu. Il n’est pas nouveau de faire venir des journées commerciales d’autres parties du monde, et ce n’est probablement pas le dernier exemple en date. C’est une situation similaire à celle de la Journée des célibataires, qui chaque fois laisse de plus en plus de frontières chinoises pour devenir quelque chose de global, ou du moins c’est ce qu’on essaie de pousser du géant asiatique et des bureaux d’Alibaba, le géant du commerce électronique qui a fagocitado et fait sa célébration.

Qui participe ?

Il y a des offres et des rabais dans les supermarchés et les magasins locaux. El Corte Inglés, Carrefour, Worten, Toys « R » Us, Blanco, Oysho, PCComponentes, Amazon, Groupon, eBay…. Du monde numérique au monde physique, tout le monde essaie d’augmenter les ventes avant l’arrivée des achats de Noël.

Qu’est-ce que vous achetez ?

Les rabais couvrent presque tous les produits de loisirs. Selon les données de la société de conseil GFK, dans une étude réalisée pour Worten, parmi les produits à acheter, la mode et les accessoires se distinguent (acquis par 61%), avec l’électronique, l’image, le son et les appareils ménagers derrière (43%) et les jouets clôturant le podium particulier avec 24,5%.

C’est juste en ligne ?

Non. L’importance de la composante technologique dans les ventes rend Black Friday associé aux achats en ligne, mais il faut garder à l’esprit que les magasins physiques des grandes chaînes auront également une remise. En outre, depuis l’année dernière, il y a eu des initiatives de réseaux locaux de commerçants qui ont parié sur l’adhésion et le lancement de campagnes communes pour promouvoir le Vendredi noir dans le commerce de proximité. En ce sens, près d’un tiers des personnes interrogées par GFK déclarent qu’elles n’achèteront que par Internet, tandis qu’un pourcentage égal le combinera avec des achats en magasin.